日活量1.68亿！脚踢腾讯、拳打爱奇艺，这家平台独占了90%的市场
作者 | 陈振
来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）
引言：最近，短剧的风是刮得越来越猛了。
不管男女老少，中国人平等地沉浸在《霸道总裁爱上扫地的我》、《重生之后我黑化了》等逆天剧情里，嘴上问着“到底谁爱看这些东西”，手却已经刷得停不下来了！
这不，根据国内互联网大数据公司QuestMobile的最新监测数据，截至今年7月为止，红果短剧的日活跃用户已经超过了四大传统网络视频平台“爱优腾芒”的总和，达到了1.68亿人，同比暴涨了107%！
打开评论区，网友们更是一片共鸣，有人说自己明明第二天还要早起，还是忍不住熬夜看短剧。
也有网友吐槽自己五六十岁的父母竟然也对短剧上瘾，上头了能看一整天……
谁能想到，两年前在网上一搜“短剧”，舆论出现的关键词大多还是“剧情夸张”“雷人”“无脑”“廉价”，如今却成为了文娱产业中流砥柱般的存在！
人人都笑短剧，人人都看短剧，这个近年才兴起的行业早已发展成了一个庞大的市场。
根据艾媒咨询的调查，2025年，中国微短剧的规模高达677.9亿元人民币，同比增长了34.40%，而到2030年，短剧市场规模更是有望超1500亿元！
这真是令人奇怪了，明明那些剧情基本上都是千篇一律，爽点也无非是“打脸”、“复仇”、“甜宠”几类轮换着来，看了上集就能猜到下集，可为什么短剧偏偏就是让人停不下来？
一分钟甚至几十秒一集的短剧，又是怎样在视频的快速切换之间，跑出了一个百亿级的市场？
熬夜“秃头”也要看？
短剧为何如此上头
其实，很多短剧的用户，都不是自己点进去看短剧的。
短剧的入口有很多，刷短视频的时候夹带的片段、玩游戏的时候不小心点到的广告……
趁人猝不及防的时候，短剧突然一下就跳到了你的眼前，主角往往孤立无援地站在屏幕中间，身边围绕着一群厚颜无耻的反派，他们对主角栽赃陷害、嘲笑侮辱，其行为极尽低能，简直看得人心头一股无名火起！
而主角呢！竟然也一声不吭，任由那些人欺负打骂！
一瞬间，观众仿佛在主角身上看到了学校里、职场里被人委屈冤枉的自己，愤怒、痛心、恨铁不成钢，百般滋味涌上心头……
幸好！主角很快就要雄起，给这群不识好歹的小人好看了！
就在观众蓄势待发的时候，屏幕上却跳出了“试看结束”的字样！不由自主地，观众就下载了APP，一集接着一集看了下去！
这个案例，就是一种短剧营销的经典形式，发现没有，这个逻辑链中的关键节点，其实正是“观众被激发了情绪”的那一瞬间。
不管是因为反派的愚蠢被激怒，还是因为同情主角被激怒，内容越让观众产生“情绪”，观众就越有意愿“追看”下一集。
而短剧设计中所有的钩子、付费点、剧情节奏，其实就是围绕着这种“情绪营销”展开的。
其实，“情绪”的营销手法早在短视频时代就已经初见端倪，相信你也肯定刷到过那种“千万不要！”“百分之八十的人都做错了！”一类的开头模板。
只不过短视频肯定没想到，自己辛辛苦苦总结出来的规律，最后却被短剧摘了桃子！
站在巨人的肩膀上，短剧这几年的市场可谓是突飞猛进，更是诞生了无数破圈爆款。比如说今年5月上线的《Enemy》就创造了3天10亿的讨论量，其声势之浩大，甚至引得官媒纷纷下场夸赞。
而在狂飙的短剧市场中，最大的赢家无疑是背靠字节的红果。根据《界面新闻》的报道，目前红果已经吃掉了独立短剧市场近90%的份额！
一边是飞速增长的产业，一边是独占鳌头的平台，如今红果达成的这个“用户量超四大平台总和”的“降维打击”式的成就，不能说登峰造极吧，只能说红果还有上升空间！
付费短剧有消费陷阱
“免费”有时并非真正免费
但在沉浸在红果“上头”剧情里的同时，你会不会也有一点疑问，像这种完全免费的平台，究竟要用什么样的方法盈利？
其实在短剧产业发展的早期，其商业模式还是很明确的。
最开始，短剧制作方们一般会推出自己的小程序，再通过社交媒体的投流吸引观众进入，随后在小程序中完成“观看——付费”的流程。
这种模式的好处在于，制作方不需要依赖平台，只要信息流投流和付费点之间存在差价，就能成功赚到钱。
一般而言，这种小程序的成交率还是蛮高的，毕竟观众愿意专门跳到小程序看，本身就已经有了一定的消费意愿。 ebc交易 EBC金融集团
最关键的是，这些付费短剧的价格往往还看上去非常便宜，单集费用最低甚至只需要几分钱，显著减少了消费者的决策成本。
单集价格虽然少，可一部短剧往往动辄分成上百集，几毛一块地积累下来，一部剧的观看成本竟然也能达到几百、甚至上千！
更过分的是，为了增加收入，部分无良商家还“另辟蹊径”，将主意打到了防范意识比较薄弱，不太懂手机、网银操作的老年人头上！
这些高额账单往往散落成数百笔小额支付，老人们不能及时察觉，不知不觉间，就将辛苦攒下的积蓄投入了这个无底洞中。
随着大众防范意识的觉醒，人们越来越不愿意去看这些“套路深深”的付费短剧，也因此，短剧逐渐转向了如今我们熟知的免费模式，而红果，正是这种模式中的翘楚。
在免费模式中，短剧的制作方和播放平台被拆成了两个环节，制作方通过广告分成、全周期分账或流量激励等方式盈利。
而平台则往往通过投放广告，将“观看短剧”进一步转化成真正的消费行为来变现。
早在2025年10月，红果就通过内测的“搜同款”功能打通了抖音电商的渠道，平台内一站就能完成种草、下单、物流等程序。
不过，由于引流吸引观众——精准投放广告——促成消费变现这一流程中，几乎每个环节都需要依托准确的大数据算法，这种商业模式，往往也只有互联网巨头才能做得起。
红果也正是依托着背后的字节才能成功达成这一闭环。
每天1.68亿人在刷
从业者却说“活不下去了”？
然而，和高歌猛进的市场、日益明确的商业模式形成鲜明对比的，却是短剧从业者极高的流动性和失业率。
演员们今天还在屏幕上扮演身家百亿的“霸总”，明天可能就“提桶跑路”回乡下种地了。
《2025微短剧从业者生态调查》中显示，在短剧制作行业，有41%的受访者一年内就会更换工作，其中16%的受访者不到6个月就会离职。
与此同时，AI短剧的出现，更是为短剧从业者的就业前景蒙上了一层阴影。
如今，随着众多视频大模型出现，搭配上日渐强大的AI算法平台，短剧的制作，已经是一种可以全自动化流水线量产的产品了。
制作方只需要提供小说脚本，再轻轻输入几个关键的指令词，按动按钮，AI就能自己跑起来，完成从撰写脚本、制作演员人设、提炼指令到产出视频的整个流程。
在AI的加持下，短剧的产能迎来了一个极大的跃升，一个熟练的短剧制作人单日就能独立完成一部60分钟的完整短剧制作。
产能暴涨了，人们对短剧的需求却远远没有跟上，供需失衡之下，短剧市场的制作公司们不得不走向了两个极端。
要么就是极端的精品化，制作方们从剧本卷到拍摄卷到演员甚至服装化妆道具，由此诞生出了一批短剧“细糠”。
从海报上来看，这些短剧确实制作精良、质量不输长剧。
但另一部分的制作方们则开始了“跑量”、“撞大运出爆款”的暴力起号。
根据央视财经报道，2026年上半年全网新上线的AI短剧数量已经超过了22.19万部，但播放量破亿的仅有1055部，概率为0.47%！
同时，这种“海量起号”的模式，会污染平台的算法，不断挤压好内容的生存空间，形成了“劣币驱逐良币”的结果。
但低劣短剧的制造商损了那些好内容作者，却并没有利到自己，海量低质量的内容也会伤害到平台本身的价值。
因此，平台端的政策正在不断地调整、缩紧，今年9月1日起，《微短剧发展管理办法》正式施行，新规划出了11道红线，这也意味着AI低质内容的暴利生意也将行不通了。
精品难以被人看到，而低劣产品靠博人眼球、低俗人设、“狗血”剧情等手段赚得盆满钵满，这种割裂的现象，实则是在挤压真正用心创作优质有价值作品的生存空间。
归根结底，这种混乱的市场现象，还是因为短剧作为一个新兴市场，尚未迭代出稳固的生态位，同时又撞上了AI导致的产能大爆发，供过于求，多方结合所导致的。
压力之下，不少企业将目光投向了出海，AI短剧海外市场增长迅猛，预计年内规模将突破40亿美元。
但不管是AI短剧出海，还是深耕国内，一切靠“收割流量”，把AI当成大规模产出“流量作品”的工具，放弃打磨内容的商业模式，终究是走不长远的。
总的来说，AI短剧的未来，必定是靠优质内容取胜，“重流量轻内容”的旧思维必将被打破，平台也会对优质内容更多扶持，不给劣质低俗内容流量通道。
红果的成功，代表着短剧行业已经真正走进了我们的生活中，成为当代人日常娱乐的一种手段；然而在辉煌之下，“一家独大”的局面对整个行业而言是福还是祸尤未可知。
不过，竞争促使差异，而差异化的文娱产品，往往就能给消费者带来别样的精彩。
娱乐爱好这东西本来就是千人千面的，一个能同时满足市场各方口味、让喜欢“上头”和喜欢“细糠”的观众都能找到自己偏好作品的文娱行业，对于消费者来说才是一个好的文娱行业，不是吗？
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